評論: 就經濟學角度來說 某件特殊物品..在. 某人心中的效用值遠大於其他人心中的效用值...他願付更高的價格....競爭到該項物品...而價格只是這群人當中....經由auction...產生..
切老滾雪球
https://www.books.com.tw/products/0010931892?srsltid=AfmBOoqBd44DhWrUlbgz89TzwUCi7IajhKxUKTJplLFVXNAAlFQdj6Iq
https://www.facebook.com/photo?fbid=1089880269810529&set=pcb.1089880553143834
今天上我的藝術賞析課的一組學生做報告時，以上週那根以1.7億台幣賣掉的香蕉為主題讓大家進行討論，討論的過程很有趣。
我覺得寫篇文章來探討這件藝術的「價值」應該會對大家的思考很有幫助，可以讓我們從不同角度來思考如何拆解價值、看懂價值、進而創造價值，這不只可以應用在藝術品價值的操作上，甚至還能應用在設計師或藝術家的職涯發展上。
我們先來問一個問題：
以「1.4億標到棒球」和「1.7億標到香蕉」哪位買家更瘋狂？
顯然是買到這根香蕉的這位富豪，因為這條香蕉原價只要10元台幣，而且還是拍賣會當天上午拍賣師去市場買回來黏上去的。而且買家買下之後，還必須在香蕉爛掉前（或被自己吃掉後）自行再買一根新鮮的香蕉回來更換。而買家除了要支付這條價值1.7億的香蕉外，還要另外支付數千萬的佣金，總共要支付超過兩億台幣。
你能明白這瘋狂交易背後的價值嗎？為什麼有人要初天價購買這件令人匪夷所思的「作品」？這不就是連個小學生都可以想到的搞笑創作嗎？你甚至可能認為連用「創作」兩個字來形容都還太禮遇它了.......
獨立藝術家也是高收入一族根據「數據、真相與人生」（Don’t Trust Your Gut）一書的作者，哈佛經濟學博士，同時也是Google資料科學專家與華頓商學院客座教師的賽斯史蒂芬（Seth Stephens-Davidowitz）統計美國稅務局的報稅資料後發現，獨立藝術家（包含藝術家、作家與表演者）是所有創業類別中成功率最高的前五名，躋身全美收入前0.1%的機率高達12.5%，甚至還高過透過專業技術服務和批發商創業致富的機率（都各約10%）。
而其他”唯四”贏過獨立藝術家創業致富機率的前幾名分別為房地產租賃業的43.2％、房地產業的25.2%、以及汽車經銷商的20.8%與金融投資家的18.5%。
史蒂芬博士的研究結果顛覆了一般人對藝術創作者的印象，獨立藝術家不一定都是顛沛流離和懷才不遇的低薪一族。史蒂芬博士承認，只從稅務資料來看統計結果，可能高估了獨立藝術家致富的機率，因為很多未能成功的藝術家可能窮到連報稅都不用了，但他的資料仍是極有參考價值，因為在美國就有至少一萬名獨立創作者的收入達到全美前0.1%的收入階級，而你要知擠進這收入階級的只有約18萬人，而且多半是科技公司的高管或矽谷的創業者。在2023年，美國前1%的收入平均為81.9萬美元，約2620萬台幣，有180萬人晉級到此財富階級，而前 0.1%的平均收入高達 330 萬美元，約一億台幣。
「藝術的稀缺性」與「達文西效應」史蒂芬博士分析獨立藝術家能晉級高薪人士的主要原因在於「藝術創作的稀缺性」，讓創作者可以擺脫一般產業必須削價競爭的窘境，就算在同一個地區也會有足夠的空間容納不同的創作者。此外，藝術領域還有一個其他產業沒有的優勢：「達文西效應」（Da Vinci Effect）。「達文西效應」指的是藝術品的價值不在於藝術家做了什麼，而是這位藝術家是「誰」。一位藝術家成名後，他的名氣會為他帶來更多機會與累積更多成就，人們會願意花更多的錢購買這位知名藝術家的作品。
在2005年一幅主題為「救世主」的畫作在畫市上以不到一萬美元價格售出，但僅僅12年後這幅畫的價格漲到了四億五千萬美元，足足漲了四萬五千倍，原因只是因為人們相信它是達文西所畫的作品。
藝術家的名氣是他的作品是否值錢的關鍵，遠勝過他畫的好不好。事實上，在這個世界上能畫得跟一位成名的藝術家一樣好的畫家多的是，但能否成名卻跟個人機運更有關係。史蒂芬博士研究了四十九萬六千名畫家的生涯發展資料後發現，成功的藝術家是可以透過一些手段來增加成功機會的，他根據成功藝術家的幾個統計數據歸納出成功的關鍵：
（1）能在不同國家的美術館展出；
（2）必須是很多產的藝術家。
善用藝術的「隨機性」在區域或自己國家的博物館反覆展出作品很難提升自己作品的名氣，區域的品味或身份的限制很難為自己開創新機會，但藝術家可以利用「身為外國人」的身份讓自己有機會在國外的美術館展出作品，進而開創更多原來很難遇到的機遇。史蒂芬博士因此建議，只要有可以在國外展出或表演的機會，再遠都要想辦法參加。此外，多產的畫家也更有機會為自己創造出更多受到歡迎的作品。事實上，藝術家很難猜測自己的哪個作品會受到歡迎，大量創作除了可以增加曝光度，也更有機會「意外」創作出受到歡迎的作品，而突然爆紅。
藝術家必須瞭解「藝術的隨機性」，透過有效管道和方法為自己創造更多成功的可能。你會發現史蒂芬博士歸納的這些方法都跟藝術家的性格有關，一位藝術家必須有能力克服個性上的侷限才有辦法為自己開創新局。
如果一位藝術家只知道在他的畫室埋頭苦幹，每天怨天尤人無人賞識他，那他成功的機會便很渺茫，例如個性封閉害羞的梵谷就很難為自己開創機會，雖然梵谷是位多產的畫家，梵谷的弟弟西奧又剛好是藝術經紀人可以推廣他的畫作，但也受限於只能在巴黎推廣梵谷的畫，最終也無力改變梵谷的悲劇人生。一直到梵谷兄弟相繼過世，西奧的遺孀繼承丈夫的遺願繼續推廣梵谷的畫，在美國展出後才終於讓世人重新認識到梵谷的天分。
卡泰蘭的天價香蕉我們再回到卡泰蘭（Maurizio Cattelan）的創作「喜劇演員」這話題上（對，就是那根貼在牆上的香蕉）。卡泰蘭的作品為何這麼值錢？其實，卡泰蘭這位瘋狂的藝術家正好就是一位懂得利用自己機運的聰明人。卡泰蘭於1960年出生在義大利帕多瓦的一個平凡的勞工家庭裡，他並非藝術科班出身，在約25 歲時才開始對現代藝術產生興趣，靠著自學漸漸嶄露頭角。他在30歲前從事過洗衣店、家具公司的工作，甚至在醫院太平間工作過，這經歷讓他早期的作品常以動物標本來展現死亡等黑色幽默。
卡泰蘭早年的生活他的第一個受到注目的「創作」是他在1992年時成立了一個基金會，募到了一萬美金並承諾要資助一位一年內什麼創作都不做的藝術家。結果竟然沒人來應徵，他乾脆自己花掉這一萬美金去紐約度了個長假。之後他開始創作一系列以動物標本為主角的創作，例如一隻掛在天花板上死去的賽馬，以及一隻在餐桌上用槍自殺的松鼠，卡泰蘭透過動物來諷刺人類世界的荒謬與壓力。卡泰蘭很善於利用機會在各國展出他詭異又幽默的作品，他在40歲時就獲得了很不錯的國際知名度，他的創作也因此成為許多現代藝術博物館爭相收藏的作品。
逐漸嶄露頭角他在兩千年開始製作以真人大小的雕塑為創作主題，包括下跪的希特勒、倒在水池中的小木偶、或自己當主角被吊在衣架上、甚至在廁所馬桶旁被吊死的黑色幽默作品。而讓他一舉成名的是被隕石擊中倒下的教宗雕塑、隨後作品價格便水漲船高。其他著名作品包括可以公開使用的18K純金黃金馬桶、米蘭證券交易所前比著中指的巨型雕塑、頭套著紙袋下跪的西裝男子等。這些作品當中當屬黃金馬桶最為知名，這個馬桶仿造美國著名衛浴品牌Kohler的經典款式，安置在古根漢現代藝術博物館內，讓入場者可以真實地使用它。
黃金馬桶而這個黃金馬桶還曾跟政治扯上一點關連。故事發生在川普上個任期時，這位意氣風發的總統曾想向古根漢博物館借梵谷的畫作掛在白宮裡來增加氣質，但卻被古根漢婉拒了。古根漢的策展人反而推薦了卡泰蘭的這個黃金馬桶給川普，因為覺得更適合白宮當時的氣質。想當然川普當然是不願接下這個諷刺意味十足的馬桶。不過在數十萬人拍照打卡使用後，這座金馬桶戲劇性地被偷走了。
「喜劇演員」價值的驚人成長而上週被1.7億售出的香蕉作品其實是卡泰蘭名為「喜劇演員」三件式作品中的其中一件。這三件一樣的作品早在2019年就在美國邁阿密以12萬至15萬美元的價格售出，每位買家都獲得了限量真品證書、14頁更換香蕉的說明書以及一卷免費贈送的膠帶。當時的買家們相信，這些香蕉將有機會在未來幾年後成為經典作品，他們還發出共同聲明表示：卡泰蘭這個作品的吸引力在於「通常對藝術沒什麼興趣的人反而會很想看這根香蕉」，而且還可以開啟世人對藝術作品價值的討論，這件作品的地位就彷彿安迪沃荷的「康寶濃湯罐頭」（Campbell Soup Cans），一開始都會遭到訕笑，但最後將獲得永垂不朽的地位，而正如他們所預測的，其中一根香蕉在今年以天價1.7億元售出，而買家是中國幣圈的一位富豪，過去曾花了456.7萬美元與巴菲特共進午餐的孫宇晨。
富人圈的不同思考而孫宇晨為何要高調買下這根香蕉作品呢？他表示這不只是一件藝術品，它更代表了一種文化現象，能連接藝術、迷因（memes）和加密貨幣社區的世界。當然，這也跟孫宇晨驚人的身家有關，號稱擁有2萬8613枚比特幣的孫宇晨，身家超過30億美元，花個四百多萬美元買根香蕉藝術實在不痛不癢，他所擁有的比特幣一天的漲跌就超過了這根香蕉的價值。孫宇晨也表示，等他正式拿到「喜劇演員」時會一口吃掉這根香蕉，來「致敬」它在藝術史及大眾文化裡的地位。
而對這些超級富豪來說，花這筆錢也遠比你想的還有「價值」，除了可以展現其驚人的財力外，還能提升他們的社會地位和聲望，這根香蕉不只是香蕉，更是他們身份和品味的象徵，以幣圈來說，也非常符合他們去中心化與反體制的理念，也能順便拉抬他們正在發行的新幣項目，甚至未來還會有富豪願意用更高價買走這根香蕉，以投資價值來說可能還是非常有價值的。
猜猜看，五年或十年後「1.4億的棒球」和「1.7億的香蕉」誰會更值錢？
請先 登入 以發表留言。